一档让观众爆笑的短视频节目是如何产生的？
幽默感不仅影响着节目的趣味性，还决定着观众的观看质量。为什么这么说？短平快的属性决定了节目必须要持续吸引观众注意力，来保证他们不会走神，获得沉浸式体验。
垂直领域不断细分的趋势下，急速发展的分类正在与主流分类融合，而竞争激烈、接近饱和的分类已在寻求小众方向的延伸。但可以看到的是，搞笑是最容易融合的元素。
（图片来源：节目《papi酱》）
有趣、好笑已成为每个垂类都要具备的能力，目前大部分节目都有很大的提升空间。那么一档让观众爆笑的短视频节目是如何产生的，其他垂类可以从中借鉴哪些技巧？
前期调研1“我把时下所有的搞笑短片都看了，然后分析为什么这里我笑，哪里没有笑，写了一个5页的分析。”—— 陈茂源
（图片来源：网络）
幽默感不是天赋决定，后天的努力勤奋也完全可以达到同样的效果。通过大数据，可以总结出观众的笑点。观看大量的搞笑视频，观察数据上的反馈（转评赞），以及评论/弹幕等直接的文本信息，找到市场对好笑的衡量标准，及可借鉴的套路。就如凭借精准的星座分析，3天涨粉80万（微信公众号）的《陈茂源》。
内容创作者们平时还需要锻炼自身的“吐槽力”。如段子手们做练习用的「看图说话」，找到绘本、杂志、报刊、书本等有图片的书籍，看着把头脑中冒出的想法记下来，可以是一个词、几句话，这是为了锻炼观察及表达能力。将这个习惯保持下来，之后看到一张图、一个场景，就能迅速捕捉到其中的冲突点和争议点，创作成段子。
“在文案、视频素材、花字、特效方面加强，让笑点最大化。”——《橘子娱乐》电影主编胖虎
文案：
不同的节目，文案的重要程度也不同。哑剧中的文案作用最弱，剧情类的文案次之，资讯/讲解/解说/访谈类节目的文案最重要，其中像《阅后即瞎》《法克说片》这样在原视频素材上二次创作的节目，文案基本上代表着节目精髓。各位需根据文案的比重，调整自身的发力点。
（图片来源：节目《法克说片》）
视频素材：
视觉是最直观的信息接收方式，最易产生情绪。在营造氛围时，善用视频素材来精确表达。除了原有的素材，也可以使用类似风格的视频素材，来辅助传达信息。（如用土拨鼠吼叫表达“人小愤怒大”，用树懒来表现慢吞吞等）。
需要注意的是，节奏画风等也要相匹配，不要过分夸张，流畅感很重要，突兀的观感反而让气氛尴尬，让观感减分。
花字：
花字是对视频后期字幕的代称，不同于台词/口播，花字经常是五颜六色，形式各样。源自日本改良于韩国的花字，被大众广泛熟知是源自2013年《爸爸去哪儿》第一季。当时字幕组为了突出田亮的重庆口音，将Cindy翻译为“森碟”，之后这个称谓得到广泛传播。花字发掘了节目中的隐藏笑点，一时间，粉丝对“神剪辑”赞许连连。
花字让看似平淡的镜头更有趣，这种基于对内容的二次创作，为节目锦上添花，后期也因此担负着挖掘笑点的重任。剪辑师大都比较年轻化，多以90后、95后为主，长期混迹于B站，熟悉年轻人的对笑点的理解。
（图片来源：节目《法克说片》）
除了挖掘亮点，花字还有补充信息的功能。表达出镜头中不便显示的信息量，推进视频进程，同时显示出节目的活泼感，增添趣味，并让观众体会到与节目的交流感，拉近双方距离。目前花字出现在部分头部节目中，比如《papi酱》《暴走大事件》《大胃王密子君》。另外MCN机构花开一生旗下的《多喵妈妈说》《十八楼爸爸》也都有应用。
（图片来源：节目《大胃王密子君》）
特效：
特效是剪辑方面的进阶需要，不是刚需但是加分项。特效不用特别高大上，只要能辅助表达就好，会给观众及广告主专业高品质的既定印象。
“每次录制之前从公司拉来一帮人，有看过片子的，有没看过的。我们当众念稿。气氛若是很尴尬，那就回炉重写，再读。”——《菊椒男孩》视频项目负责人菊长
依赖文案的节目，文案必须是精心打磨的，这才是有效果的传播。建议借鉴《菊椒男孩》的读稿会，文案确定之前，通过内部测试来衡量其质量。拿出更优质的内容，减少试错成本。
（《菊椒男孩》关键词分析 图片来源：卡思数据）
内容创作者的思维和受众会有一定差异，让一小部分人先给到反馈，创作者再根据其优化改善。这部分人要跟目标受众有一定匹配度，保证这些反馈是相对准确的。对于搞笑定位的节目，观众的第一反应通常最有参考价值，也是最真实的，创作者们要注意观察。
内部测试中拿不准的段子，也可以采用公开测试的方法，放置在节目包装最后，类似于彩蛋的位置，拿出一点时间来读出这些段子，并引导观众在评论区说出看法。能看到视频最后的都是非常忠实的粉丝，他们会更乐意与节目产生互动，也不会产生太多打扰。
（图片来源：节目《恶毒梁欢秀》第二季）
有核心粉丝群的节目，也可在其中调研，发表类似“哪条段子还能再抢救一下？”的小活动，收集意见的同时让粉丝更有参与感。这些公测的段子虽然不能再使用，但有助于创作者理解观众的笑点。
（《恶毒梁欢秀》第二季互动度 图片来源：卡思数据 ）
锻炼敏锐度/表达能力→及时收集反馈→搭建段子模型→快速优化→积极迭代是一档搞笑节目的成熟模式。
当然套路不是万能的，它只能给到一定程度的建议。观众的口味也不是一成不变的，只有积极调整顺应当下才是长久之计。
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